Bezirksamt Neukölln

Recruiting-Kampagne für die Tourismusbranche in Berlin-Neukölln

Kund:in

Die Wirtschaftsförderung Neukölln ist die zentrale Anlaufstelle für Unternehmen, Gewerbetreibende, Investor:innen und Existenzgründer:innen in Neukölln. Als einer der bedeutendsten Wirtschaftsstandorte der Stadt beherbergt der Bezirk zahlreiche Tourismusbetriebe. Die Branche hat aufgrund der Corona-Pandemie erhebliche Verluste verzeichnet, die heute vor allem durch Fachkräftemangel spürbar sind. Gleichzeitig suchen viele junge Menschen in Neukölln nach Ausbildungsplätzen oder Quereinsteigermöglichkeiten und identifizieren sich stark mit ihrem Kiez.

Challenge

In dieser Ausgangslage haben wir viel Potential gesehen: Jede Bewerbung für eine Stelle oder einen Ausbildungsplatz in Neukölln bedeutet nicht nur persönlichen Fortschritt, sondern trägt auch dazu bei, dass Neukölln wächst. Besonders in der Tourismusbranche kann jede:r dazu beitragen, ein positives Bild von Neukölln zu formen.

Neukölln hat Potential, Neukölln bietet Chancen, Neukölln steckt voller Möglichkeiten. Mach was draus!

Signet der Kampagne in schwarz-weiß auf rotem Hintergrund, mit zum Einklatschen hochgehaltenen Händen, gerahmt von dem Text

Keyvisual der Kampagne getsaltet aus einer Collage, mit einer Person in der Mitte umringt von berufsspezififschen Elementen

Idee & Keyvisuals

Wir wollten eine Kampagne gestalten, die konkret und bodenständig ist und gleichzeitig das Potential des Wirtschaftsstandortes verdeutlicht. Als Essenz der Kampagne haben wir uns für ein prägnantes Signet entschieden: Die geöffneten Hände symbolisieren „anpacken“ – und damit die Motivation der Menschen, ihren Bezirk mitzugestalten. Die Keyvisual-Gestaltung orientiert sich an den Menschen und der Realität in Neukölln. Collagenhaft fügen sich verschiedene Elemente zusammen und präsentieren Jobs aus der Tourismusbranche in einem neuen Blickwinkel.

Durch die Kooperation mit Neuköllner Betrieben konnten wir die unterschiedlichen Berufsfelder an Originalschauplätzen mit den Mitarbeiter:innen vor Ort fotografieren.

Die Mehrsprachigkeit der Plakate zielt darauf ab, eine breite Zielgruppe in diesem multikulturellen Bezirk anzusprechen. Unser CTA führt direkt auf die Webseite mit detaillierten Informationen zu den verschiedenen Berufen in dieser Branche.

Plakatwand mit verschiedenen Collagen-Motive der Ausbildungsberufe

18/1 Plakat Motiv mit Collagen-Elementen, die aus den Köpfen der abgebildeten Personen herausragen, die Überschrift fragt

Giveaways

Um unsere Zielgruppe unmittelbar und direkt anzusprechen haben wir als Giveaways Bierdeckel und Sticker gestaltet. Gastronomische Betriebe und weitere Branchenstandorte können so direkt vor Ort die Aufmerksamkeit auf die Kampagne lenken.

Sticker des Signets der Kampagne in Rot, auf einem Laptop klebend

Rote runde Bierdeckel bedruckt mit dem Kampagnen-Signet, QR-Code und dem Text:

Animation

Ein wichtiger Part des Storytellings der Kampagne findet auf Instagram statt.
An dieser Stelle kooperieren wir mit Neuköllner Stars, die innerhalb der Zielgruppe für Akzeptanz sorgen. Für den ersten Launch konnten wir den Nationalspieler Antonio Rüdiger, die Olympia-Läuferin Lisa Marie Kwayie und den Nachwuchsschauspieler Rico Levy Arcos gewinnen. Ihre Glaubwürdigkeit und nicht zuletzt ihre Reichweite unterstützen die Verbreitung der Message der Kampagne.

Verschiedene Standbilder aus den gestalteten Social Media Reels, mit prominenten Persönlichkeiten aus Berlin Neukölln

Digital

Der digitale Hafen der Kampagne ist die auf berlin.de eingebettete Webseite. An dieser Stelle können sich Interessierte weitreichend über die unterschiedlichen Job Profile informieren, Partnerbetriebe finden und sich direkt an die entsprechenden ausgeschriebenen Stellen der Agentur für Arbeit weiterleiten lassen.