Wir wollten eine Kampagne gestalten, die konkret und bodenständig ist und gleichzeitig das Potential des Wirtschaftsstandortes verdeutlicht. Als Essenz der Kampagne haben wir uns für ein prägnantes Signet entschieden: Die geöffneten Hände symbolisieren „anpacken“ – und damit die Motivation der Menschen, ihren Bezirk mitzugestalten. Die Keyvisual-Gestaltung orientiert sich an den Menschen und der Realität in Neukölln. Collagenhaft fügen sich verschiedene Elemente zusammen und präsentieren Jobs aus der Tourismusbranche in einem neuen Blickwinkel.

Durch die Kooperation mit Neuköllner Betrieben konnten wir die unterschiedlichen Berufsfelder an Originalschauplätzen mit den Mitarbeiter:innen vor Ort fotografieren.

Die Mehrsprachigkeit der Plakate zielt darauf ab, eine breite Zielgruppe in diesem multikulturellen Bezirk anzusprechen. Unser CTA führt direkt auf die Webseite mit detaillierten Informationen zu den verschiedenen Berufen in dieser Branche.

Um unsere Zielgruppe unmittelbar und direkt anzusprechen haben wir als Giveaways Bierdeckel und Sticker gestaltet. Gastronomische Betriebe und weitere Branchenstandorte können so direkt vor Ort die Aufmerksamkeit auf die Kampagne lenken.

Ein wichtiger Part des Storytellings der Kampagne findet auf Instagram statt.
An dieser Stelle kooperieren wir mit Neuköllner Stars, die innerhalb der Zielgruppe für Akzeptanz sorgen. Für den ersten Launch konnten wir den Nationalspieler Antonio Rüdiger, die Olympia-Läuferin Lisa Marie Kwayie und den Nachwuchsschauspieler Rico Levy Arcos gewinnen. Ihre Glaubwürdigkeit und nicht zuletzt ihre Reichweite unterstützen die Verbreitung der Message der Kampagne.

Der digitale Hafen der Kampagne ist die auf berlin.de eingebettete Webseite. An dieser Stelle können sich Interessierte weitreichend über die unterschiedlichen Job Profile informieren, Partnerbetriebe finden und sich direkt an die entsprechenden ausgeschriebenen Stellen der Agentur für Arbeit weiterleiten lassen.