Wenn Räume inspirieren

2023 | 7 min Lesezeit

Interview mit Chris Skeide und Patrick Nitzsche-Kunath

Wandgrafiken verbinden visuelle Gestaltung mit Storytelling und erwecken dabei Marken zum Leben. In einem Gespräch mit unseren beiden Experten Chris und Patrick erfahren wir alles Wissenswerte.

Welchen Mehrwert bietet grafische Raumgestaltung für unsere Kund:innen?

Chris

Grafische Raumgestaltung geht weit über eine reine Farbgestaltung von Wandflächen oder Dekoration hinaus. Zum einen ist sie häufig inhaltsgetrieben, identitätsstiftend und inspirativ, zum anderen kann sie den gesamten Charakter eines Raumes verändern und sogar die Wahrnehmung der Nutzer:innen steuern.

Zentralnorden Case – Spatial Design für die Märkische Allgemeine
Zentralnorden Case – Brand Space Design für Delivery Hero

Patrick

In jedem Projekt versuchen wir, eine maßgeschneiderte Lösung für Kund:innen, Ort und Nutzer:innen zu finden. Dabei spielt es keine Rolle, ob es „nur” die dezente Markierung der Damentoilette ist, oder eine den gesamten Raum beeinflussende Großgrafik. Es soll immer mehr sein, als nur Dekoration. Nutzer:innen sollen sich darin wiedersehen. Die Grafiken können dabei ganz unterschiedliche Funktionen erfüllen. Von der Stärkung der Marke oder bestimmten Themen, bis hin zur Orientierung im Raum für die Nutzenden.

Chris

Gelegentlich rufen wir durch unsere Grafiken auch dazu auf, zu partizipieren und das Artwork in einem vorher abgesteckten Rahmen weiter zu entwickeln. Das gibt ihnen das Gefühl des „Mitgestaltens” und macht natürlich auch unheimlich viel Spaß.

Wer definiert den Inhalt der Grafik? Wird dieser immer von Kund:innen vorgegeben?

Chris

So unterschiedlich die Auftraggeber:innen, so unterschiedlich ist auch das Thema der Inhalte. Manche haben schon sehr genaue Vorstellungen, was sie darin erzählen wollen. Andere widerum haben einen ganzen Berg an Themen, die wir dann strukturieren und in eine Gestaltung übersetzen. Es gibt auch Fälle, in denen der einzige feste Bestandteil des Auftrags darin besteht, dass der Raum grafisch gestaltet werden soll, jedoch noch keine klaren Vorstellungen bezüglich des Inhalts existieren. In diesem Fall schalten wir den Gestaltungsprozess oder mehrere Arbeitstreffen ein, in dem wir gemeinsam mit Kund:innen die Themen erarbeiten und den inhaltlichen Rahmen festgelegen, der die Grundlage für die spätere Gestaltung bildet. Dabei ist das Ergebnis für uns immer offen.

Patrick

Die Themen für eine Gestaltung können aus sehr unterschiedlichen Richtungen kommen: Soll die Marke eher plakativ spürbar sein? Soll etwas über die Identität des Ortes erzählt werden? Wird es eine geschichtliche Erzählung? Unternehmenserfolge? Werte? Datenbasiert? Die Liste der Möglichkeiten ist unendlich lang.

Zentralnorden Case - Wandgrafiken für Accenture

Wie stellt ihr dabei sicher, dass der vorgestellte Entwurf auch so im Raum umgesetzt wird? Die Techniken, die eingesetzt werden, sind ja sehr unterschiedlich.

Patrick

Die Kreativarbeit einiger unserer Gestalter:innen hat ihren Ursprung in der Graffiti Szene, mit der sie auch immer noch eng verbunden sind. Sie haben ihr Handwerk mit zu ZENTRALNORDEN gebracht. Dazu kommt jahrelange Erfahrung im Umgang mit Marken. Unsere Mitarbeiter:innen füllen teilweise mehrere Rollen zugleich aus. Konzept, grafische und räumliche Gestaltung, Planung und Realisierung werden in kleinen Teams von ein bis drei Personen realisiert, wodurch es kaum Reibungsverluste gibt. Zudem haben wir die Möglichkeit durch unser Netzwerk die Teams in Größe und Kompetenzen zu skalieren.

Zentralnorden Case – Wandgrafiken für die Handwerkskammer Potsdam

Von wem werden wir klassischerweise beauftragt bzw. an welchen Orten werden die Grafiken häufig eingesetzt?

Chris

Bislang drehen sich die meisten Anfragen rund um das Thema Bürogestaltung. Die Anfragen kommen dann von den beauftragten Architekt:innen oder direkt von den Kund:innen, die auch die Räume nutzen und einen zusätzlichen Mehrwert für Mitarbeitende und Besuchende schaffen wollen. Aber auch in den Bereichen Ausstellungsgestaltung, Messe, Events und Live-Paintings kommt dieses Format zum Einsatz.

Zentralnorden Case – Wall Art für Lollapalooza

Gibt es einen bestimmten Stil, den ihr immer wieder einsetzt oder seid ihr flexibel in der Technik?

Patrick

Unser gestalterisches und technisches Spielfeld ist unheimlich groß und erweitert sich mit jedem Projekt. Angefangen bei zweidimensionalen Techniken wie Handzeichnungen, Sprühgrafiken, Schablonierungen, Folierungen und Tapeart, bis hin zu baulich teils komplexen, dreidimensionalen Themen wie Intarsien, Mischtechniken oder Sonderbauten aus unterschiedlichen Werkstoffen. Dabei versuchen wir jedes mal auch unseren eigenen Horizont zu erweitern und neue Dinge auszuprobieren.

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Schlagwörter: Interior Design, Räume Gestalten, Brand Mural, Marke, Wall Art, Wall Graphic, Wandgrafik
Chris Skeide

Ehem. Interior Designer | ZENTRALNORDEN

12 Jahre Projekterfahrung als Gestalter und Planer an der Schnittstelle zwischen Raumgestaltung und Experience Design. Klassische Ausstellungsformate u.a. für das Haus der Geschichte oder das Vereinsmuseum von Borussia Dortmund. Szenografische Markenräume für Brands wie Bertelsmann, Delivery Hero oder Microsoft.

Patrick Nitzsche-Kunath

Art Direction | ZENTRALNORDEN

Seit bereits 10 Jahren arbeitet Patrick als Art Director und Senior Kommunikationsdesigner bei ZENTRALNORDEN. In dieser Funktion hat er an zahlreichen Kampagnen, Erscheinungsbilder, Ausstellungen, Konzepte und Brand Murals für verschiedene Kunden wie Accenture, BMW, Mercedes und viele andere mitgewirkt. Dabei nutzt er seine Expertise als Art Director und Illustrator, sowie als Künstler, um erfolgreiche Designlösungen und Konzepte zu entwickeln. Seine Leidenschaft für die Kunst spiegelt sich in seiner Kreativität und seiner Arbeit wider.

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